11月3日傍晚，中央气象台下半年首个寒潮蓝色预警，这场突如其来的寒潮，也引来了人们关于国产羽绒服的讨论。

　　近日，某中国大鹅羽绒服新品定价1399元的消息引发了媒体和网友关注。有网友认为现在的国货羽绒服定价过高，随便买一件都要花费上千元。

　　通常情况下，羽绒服是抵御寒冷的最后一招，当你从衣柜最下层费力地翻出去年冬天的羽绒服，似乎也在透露出一种妥协，一种“其他衣服都不够暖和，我向这个冬天投降”的让步。

　　从媒体视频中发现，这款被网友热议的羽绒服是网易严选刚推出的中国大鹅羽绒服，据品牌方透露，该款原料来自皖西白鹅，蓬松度等方面都超过国外某大牌万元的鸭绒。

　　翻看微博话题下的评论，我们发现大家争论的焦点在于：“千元国产羽绒服到底贵不贵？”“这个冬天有没有必要买一件上千的羽绒服？”。

　　一些消费者认为动辄千元的国产羽绒服价格虚高：“我记忆中的国产羽绒服还停留在几百块，这两年却发现很多品牌单价都突破了千元，今年的外部环境让我买东西格外看重性价比，不是说国产品牌不能涨价，产品跟得上，才值得买单。”

　　另一些更年轻消费者有不同的主张，今年刚刚毕业的小马告诉我们：“我平时买其他衣服都很随意，但唯独在羽绒服上舍得花钱，现在在的城市一年里有半年都在过冬，今年是一个人远赴他乡的第一年，平时租的房子不大，买太多衣服很占地，羽绒服比棉服轻便有这样一件就足够了，虽然买一件国产羽绒服可能上千块但可以穿很多年，用时间摊平成本之后千元并不算贵。”

　　羽绒服不同于皮草制品或者其他保暖衣物，因为羽绒填充物都藏在衣服内里，衣服质量很难辨别。这种天然的物理隔离使很多人并不了解自己身上的羽绒服，消费者和品牌之间仍然存在信息的不对称。

　　这也导致了在社交软件上，能看到很多关于羽绒服选购、填充物辨别的求助帖，人们将羽绒服水洗标拍摄发给博主，只为了弄清楚自己的羽绒服到底填充了什么？

　　加上这几年羽绒以次充好，羽绒服商家涉虚假宣传新闻频频出现，作为普通消费者似乎很难凭一己之力挑选到产品力和性价比兼具的国产羽绒服。

　　是否值得购买其实是一个主观问题，但如果深入拆解就不难发现，大家对购买羽绒服价格的感知受到功能需求、心理预期、对市场的了解等多方面共同影响。

　　一件羽绒服的成本拆解下来主要包括羽绒成本、加工和面料三个部分，大部分上千元的国产羽绒服都在这三项成本上下足了工夫。

　　加工是由剪裁和工艺的复杂程度决定，一些中高端品牌会研制更适合不同身材的版型，并且缝制过程中避免跑绒，相比两三百的产品，上千的羽绒服跑绒量都普遍更少。

　　面料是各个品牌科技成果的展示窗口，千元以上的羽绒服在面料的科技含量更高，不仅要防风防水防污，还追求“静音”与“触感”。

　　上述三方面的排列组合造成了国产羽绒服下至一二百，上至万元的差异，而千元附近的国产羽绒服，也侧面补充了市场中间价位的空白。

　　近些年，随着生产工艺与水平的提升，国内高端羽绒服品牌也敢于在创新上花成本，产品聚焦到不同的细分领域，从商务到时尚、从科考到轻奢，羽绒服被玩出了新花样。

　　两三百的羽绒服虽然便宜，但可能会伴随质量问题，动辄上万元的国际品牌羽绒服则可能是额外附加了奢侈品属性或品牌效应，进一步拉高了溢价。即便是售价上万的国际品牌依旧可能存在问题。

　　羽绒服从上世纪80年代开始在中国流行，随着近40年的不断发展，工艺技术不断进步，如今的羽绒服制造已经十分成熟。

　　无论是在原料还是在功能、科技含量上都在不断赶超，近些年你能看到各种国产品牌面料“黑科技”，有国产品牌羽绒服赞助科考登珠峰，你甚至能看到国产羽绒服登上海外时装周。

　　尽管部分国产品牌也推出了集黑科技于一身的超万元高端线产品，但大多数产品依旧在保持本心，一面注重保暖、实惠，一面又在努力科研新面料和新设计。

　　随着近些年百雀羚、蜂花等国内品牌陆续走红，年轻消费者恍然大悟，原来高性价比、强产品力的好产品藏在国货里。

　　中国是全球最大的羽绒出口国，全球有70%左右的羽绒、羽毛、鹅绒产自中国。中国大鹅并不比外国大鹅差，即使外国品牌也要到中国来进口高端原材料。

　　皖西白鹅是公认做羽绒服的上好材料，绒子大小大约是普通鹅的三倍。在原产地，单家鹅绒加工厂每年出口加拿大的皖西鹅绒多达300吨。

　　鹅绒作为原材料，曾经，国产优质原料出口国外，加工成高端羽绒服再高价卖回国内，如今，国产品牌已有了自己生产高端羽绒服的能力。

　　小蔡曾经是国际品牌的追随者，前些年看到国际品牌虚假宣传的新闻后，从去年开始转向购买国产羽绒服：“以前的刻板印象就是国产羽绒服面料糙，设计比较老旧，今年感觉国产品牌迎头赶上，每家都有自己的科技和卖点，还有针对不同细分领域和功能的羽绒服，有点百花齐放的感觉了。”

　　更重要的一点在于，国产品牌更贴近和了解中国消费者，根据中国人身材进行立体裁剪，将羽绒服融入更多真实的生活场景。

　　购买了网易严选焱羽绒服的微博网友司南向我们分享了自己的购买体验：“焱羽绒服的整体品质都要好于外国大牌，但是价格只是外国品牌的几分之一。官方宣传要用12只大鹅的胸毛才能做出一件羽绒服，基本没有跑绒的情况，穿在身上的确感觉比普通的羽绒服更保暖。”

　　国产羽绒服品牌的百花齐放让我们看到了更多优质产品，而网易严选焱羽绒服的出现足以让人眼前一亮。