- 改革开放第一代（Reform-and-opening-up）：成长于改革开放浪潮，充分受益于时代发展红利，职业生涯与经济实力显着提升。

　　- 富足的一代（Rich）：资产累积丰厚，家庭负债减轻，收入稳定，大额刚性开支减少，消费能力可观。

　　- 回归自我的一代（Reorientation）：职业生涯步入“下半场”，家庭负担减轻，生活重心转向自我身心享受与兴趣发展。

　　- 松弛感的一代（Relaxing）：身体健康状况良好，拥有时间盈余发展兴趣爱好，社交自由，无需刻意“拗人设”。

　　- 消费结构演变：呈现“三减三增”。减少大宗刚性开支、社交表达消费、冲动性消费；增加品质生活消费、兴趣爱好消费、健康相关消费。

　　- 决策方式独特：倾向简单快速决策，专业人士、口碑、品牌是其简化决策的重要线索，且乐于试错。

　　- 媒介与渠道：高潜R世代充分拥抱移动互联网，同时保留丰富的线下媒体与渠道行为。移动端是理想触达触点，视频类内容和信息流广告影响力较好，图文类内容和大硬广效果偏低。

　　- 沟通方式：采用“System-1”沟通，用直白、简洁的方式表达定位，避免长篇大论和复杂逻辑。

　　- 深挖定位：梳理产品定位，明确为R世代带来的价值或解决的问题，而非简单贴上“中老年/银发”标签。

　　- 定制化新品打造：从R世代独特需求出发推动新品研发，1/3的高潜R世代表示难以找到符合需求的产品，定制新品可提升渗透成功率。